تُعد «The Prestige Car» الخيار الأول في المملكة المتحدة
لم تشكل هذه العلامات الأغلى ثمناً سوى عشرة في المائة من مبيعات السيارات الجديدة قبل ٢٠ عاماً، وبينما لا يزال التصور السائد بجودة السيارات الألمانية راسخاً، فإن العلامات الأرخص ثمناً والموجهة للسوق الشامل، مثل Ford a
Hiring a car · · 1 min read
مع ضيق الأوضاع المالية للمستهلكين في بريطانيا، وعدم احتلال شراء سيارة جديدة مكانة عالية في قائمة أولويات الكثيرين، قد يفاجأ مراقبو سياسات التقشف بلا شك عندما يكتشفون أن مبيعات السيارات «الفاخرة» تشهد ارتفاعاً مطرداً. كشف تحليل أُجري مؤخرًا أنه على الرغم من تدهور المستويات المعيشية والتحسن الذي شهدته السيارات المخصصة للسوق الشامل، فإن الجيل الحالي من سائقي السيارات لا يزال يتجنب العلامات التجارية التي تحظى بشعبية دائمة مثل «Ford» و«Vauxhall»، ويقوم بدلاً من ذلك بشراء سيارات ذات علامات تجارية أكثر فخامة. وهذا يعني أن العلامات التجارية للسيارات الفاخرة مثل «BMW» و«Mercedes» و«Audi» تشكل الآن ما يقارب ربع إجمالي مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة.
لم تشكل هذه العلامات التجارية الأغلى ثمناً سوى عشرة في المائة من مبيعات السيارات الجديدة قبل ٢٠ عاماً، وبينما لا يزال التصور السائد بشأن جودة السيارات الألمانية راسخاً، يُنظر إلى العلامات التجارية الأرخص ثمناً والموجهة للسوق الجماهيرية، مثل «Ford» و«Vauxhall»، على أنها حققت تحسينات هائلة في سياراتها خلال نفس الفترة.
ويعكس ذلك رغبة مشتري السيارات البريطانيين في دفع سعر أعلى للحصول على العلامة «المناسبة» من السيارات الفاخرة.
لقد جاءت مكاسب قطاع السيارات الفاخرة على حساب العلامات التجارية الموجهة للسوق الشامل. فقد انخفضت حصة قطاع السوق الشامل من ٨٨ في المائة إلى ٦٦ في المائة، وهو ما يمثل خسارة ما يقرب من ربع السوق، في غضون ٢٠ عامًا فقط.
ومما يثير القلق بالنسبة لكبار اللاعبين في قطاع السوق الشامل، أنهم لم يتمكنوا من وقف هذا الاتجاه، حيث يقرر المزيد والمزيد من البريطانيين دفع مبلغ إضافي قليل واختيار علامة تجارية مرموقة للسيارات.
إحدى المزايا الكبيرة لمن يشترون سيارة جديدة بأموالهم الخاصة هي أن قيم السيارات الفاخرة تدخل في ما يشبه «دائرة إيجابية»، حيث يؤدي التصور بجودة أفضل إلى انخفاض معدل انخفاض القيمة. وقد أظهر تقرير صدر مؤخراً أن العلامات التجارية الألمانية هيمنت على قائمة السيارات التي تفقد أقل قدر من القيمة على مدى فترة ثلاث سنوات.
فيما يلي طرازات السيارات الفاخرة الأكثر مبيعاً في المملكة المتحدة العام الماضي:
Mercedes S-Class سيدان
BMW 7 Series سيدان
Porsche Panamera هاتشباك
Audi سيارة سيدان A8
Jaguar سيارة سيدان طراز XJ
Rolls-Royce Ghost سيدان
Bentley سيارة سيدان من طراز «Flying Spur» من القارة الأوروبية
Lexus سيارة LS سيدان.
أسطولنا Season Cars مليء بالسيارات الفاخرة، فلماذا لا تستأجر سيارتك المفضلة لتجربتها؟
Written by the Season team. Hiring cars in London since 2006. Published فبراير ٢٠١٧.
